Lancer une gamme après-soleil : formulation, différenciation, marketing

 📅 Par Biocylab | Juin 2025
🕒 Temps de lecture : 10 minutes

Les soins après-soleil occupent une place stratégique dans les gammes estivales des marques cosmétiques. Apaisants, réparateurs et hydratants, ils répondent à un besoin saisonnier fort, mais leur formulation et leur positionnement doivent aller bien au-delà du simple “gel d’aloe vera”. Voici comment développer une gamme professionnelle à forte valeur ajoutée avec l’aide d’un laboratoire expert.

Pourquoi miser sur une gamme après-soleil ?

• Les consommateurs recherchent des soins réconfortants après exposition
  
  
• C’est une occasion de fidéliser vos clients avec des produits complémentaires
  
  
• L’après-soleil s’inscrit parfaitement dans un rituel beauté d’été
  
  
• Les marges sont souvent plus confortables que sur les solaires
  
  

Une bonne gamme après-soleil augmente le panier moyen et s’intègre dans un pack vacances global.

Les impératifs formulatoires

1. Actifs clés apaisants et réparateurs
   
   
   • Aloe vera, bisabolol, allantoïne, panthénol
     
     
   • Eau florale de lavande ou camomille
     
     
   • Huile de calendula, extrait de figue, céramides
     
     
2. Texture sensorielle
   
   
   • Gel rafraîchissant, lait fluide, sorbet fondant
     
     
   • Absorption rapide, sans film gras
     
     
   • Effet “cooling” immédiat
     
     
3. Formule sans ingrédients controversés
   
   
   • Sans alcool asséchant, sans parfum allergène
     
     
   • 0% parabènes, 0% colorants, vegan si possible
     
     
4. Stabilité à la chaleur
   
   
   • Formule résistante aux températures élevées
     
     
   • Ne coule pas, ne se liquéfie pas en valise
     
     

Différencier sa gamme après-soleil sur le marché

• Segmenter selon le type de peau : peaux sensibles, grasses, enfants
  
  
• Proposer des formats nomades : tubes 50 ml ou sticks réparateurs
  
  
• Inclure des soins complémentaires : shampoing réparateur, brume cheveux, masque nuit
  
  
• Allégations innovantes : “testé dermatologiquement sur peaux échauffées”, “effet fraîcheur 8h”, “formule anti-dessèchement post-soleil”
  
  

Marketing & storytelling : le facteur émotionnel

• Mettez en avant un rituel bien-être post-exposition
  
  
• Intégrez un territoire sensoriel (texture gel d’eau, senteur monoï, etc.)
  
  
• Créez un univers visuel estival (bleu lagon, beige sable, blanc frais)
  
  
• Travaillez le packaging différenciant (tube givré, flacon airless, bouchon mat)
  
  

Packaging : entre praticité et sécurité

• Tube souple hermétique / pompe airless
  
  
• Étiquetage résistant à l’eau et aux UV
  
  
• Étui secondaire recyclable ou certifié FSC
  
  
• Mention “après-soleil” visible dès le facing
  
  

Conclusion

La gamme après-soleil est l’occasion d’exprimer l’expertise de votre marque dans le soin, la formulation et l’écoute du consommateur. Chez Biocylab, nous vous accompagnons de la formulation au marketing, en créant des soins après-soleil à la fois efficaces, sensoriels, et pensés pour séduire vos distributeurs comme vos consommateurs.