Pourquoi les formats nomades explosent en été ? Tendances packaging 2025

 📅 Par Biocylab | Juin 2025
🕒 Temps de lecture : 12 minutes

L’été transforme profondément les attentes des consommateurs en matière de praticité, d’esthétique et de transportabilité. En réponse, les marques cosmétiques investissent de plus en plus dans des formats dits “nomades”, compacts, pratiques et compatibles avec les modes de vie estivaux. Ces packagings saisonniers, portés par les tendances voyage, outdoor et minimalisme, deviennent un réel levier de différenciation B2B.

Le format nomade : bien plus qu’un mini-produit

Par format nomade, on entend :

• des contenants <100 ml conformes aux standards de transport aérien
  
  
• des packagings solides ou hermétiques faciles à emporter
  
  
• des produits multifonction ou concentrés pour limiter l’encombrement
  
  
• des systèmes d’application directs (sticks, roll-on, sprays)
  
  

Ces solutions séduisent un large public : vacanciers, sportifs, professionnels en déplacement, digital nomads…

Pourquoi ces formats explosent en été ?

1. Besoin de praticité et de légèreté
   La valise d’été devient une zone optimisée. Chaque gramme compte.
   
   
2. Voyage et réglementation aérienne
   Les formats <100ml autorisés en cabine répondent à une vraie contrainte utilisateur.
   
   
3. Cosmétique “à emporter”
   Pique-nique, plage, randonnée : les consommateurs veulent des soins utilisables sans contrainte.
   
   
4. Attrait marketing des coffrets minis
   Les formats travel-size facilitent l’entrée produit, les offres découverte et les box estivales.
   
   

Les types de packaging nomade tendance en 2025

🧴 Stick solide ou roll-on

• Déodorants, baumes, soins solaires, parfums
  
  
• Application sans contact, sans coulure
  
  
• Faible risque de casse ou de fuite
  
  

💧 Ampoules unidoses ou tubes souples

• Sérums, huiles, nettoyants
  
  
• Hygiène et dosage précis
  
  
• Limite les gaspillages
  
  

🛍️ Pochettes rechargeables

• Écoresponsables et durables
  
  
• Idéal pour les gels douche ou crèmes corps
  
  
• Compatible avec éco-packaging
  
  

💨 Sprays ou brumes pressurisées

• Brumisation visage, protection solaire, soins cheveux
  
  
• Application rapide et homogène
  
  
• Sensation de fraîcheur immédiate
  
  

Quels produits se prêtent le mieux à ces formats ?

• Brumes hydratantes / rafraîchissantes
  
  
• Solaires visage & lèvres SPF 50 en stick
  
  
• Gels nettoyants purifiants en tube mini
  
  
• Masques express en unidose
  
  
• Crèmes pieds réparatrices de voyage
  
  
• Sérums éclat ou anti-fatigue à usage ciblé
  
  

Contraintes techniques à anticiper

• Compatibilité formule/matériau (ex : alcool dans un stick plastique = fragilité)
  
  
• Contrôle microbiologique pour les flacons ouverts plusieurs fois
  
  
• Stabilité thermique dans des contenants miniaturisés
  
  
• Certification des valves spray (normes aérosol) si brume
  
  

Avantages pour la distribution B2B

• Moins d’encombrement linéaire en point de vente
  
  
• Meilleure rotation produit / panier moyen
  
  
• Produit “bonus” pour coffrets, abonnements, box
  
  
• Augmentation du taux de conversion : test avant full size
  
  

Exemple de ligne nomade estivale

• Stick SPF 50+ visage & lèvres – 15ml
  
  
• Brume visage au concombre – 50ml
  
  
• Sérum éclat figue + acide hyaluronique – 7ml
  
  
• Déodorant baume solide menthol – 20g
  
  
• Gel jambes fraîcheur intense – roll-on 30ml
  
  

Conclusion

Le format nomade ne se limite plus aux miniatures de voyage. Il devient une vraie innovation packaging au service de l’usage, de la différenciation et de la saisonnalité. Chez Biocylab, nous développons avec nos clients des solutions techniques et marketing adaptées à ces formats mobiles, pour un été compact, pratique… et performant.