Développer une ligne de soins pour homme : opportunités et formulation

📅 Par Biocylab | Mai 2025
🕒 Temps de lecture : 7–9 minutes

Longtemps marginalisé, le marché de la cosmétique masculine connaît une croissance continue. Les hommes investissent davantage dans leur apparence, recherchent des soins simples, efficaces et adaptés à leurs besoins spécifiques.

Créer une ligne de soins dédiée aux hommes représente aujourd’hui une opportunité réelle pour les marques B2B souhaitant se positionner sur un segment en expansion. Voici les points clés à prendre en compte pour réussir ce type de lancement avec l’aide d’un laboratoire.

1. Le potentiel du marché masculin

📈 En 2024, les ventes mondiales de cosmétiques pour hommes ont dépassé 65 milliards d’euros. Le secteur croît de +5 % par an.

🧔 Les attentes des hommes :

• Des soins multi-usages (2 en 1, 3 en 1…)
  
  
• Des textures légères et non grasses
  
  
• Des produits pratiques, au design sobre
  
  
• Une efficacité visible sans complexité
  
  
• Des formules tolérées par tous les types de peaux
  
  

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2. Quels types de produits développer ?

Une gamme courte suffit pour démarrer, par exemple :

• Un nettoyant visage (mousse ou gel)
  
  
• Un fluide hydratant matifiant
  
  
• Un soin après-rasage apaisant
  
  
• Un exfoliant ou masque “revitalisant”
  
  
• Un contour des yeux anti-fatigue
  
  

🎯 Bonus : formules combinées visage + barbe, très appréciées.

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3. Adapter la formulation à la peau masculine

La peau masculine est :

• Plus épaisse
  
  
• Plus grasse
  
  
• Plus sensible aux agressions (rasage fréquent)
  
  

Le laboratoire formule donc :

• Avec des actifs séborégulateurs et apaisants (aloe vera, zinc PCA, bisabolol…)
  
  
• Avec des textures non comédogènes
  
  
• Avec des parfums discrets ou neutres
  
  

💡 Chez Biocylab, nous disposons d’une bibliothèque de formules testées spécifiquement pour les besoins masculins.

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4. Positionnement & identité de marque

Votre branding doit parler aux hommes :

• Ton direct, sans jargon
  
  
• Packagings sobres et fonctionnels
  
  
• Codes visuels masculins (noir, bleu marine, métallique…)
  
  
• Nom de gamme évocateur (vitalité, performance, énergie…)
  
  

👔 Conseil : visez les jeunes actifs, les sportifs ou les professionnels pressés.

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5. Exemple de réussite

Une start-up accompagnée par Biocylab a lancé une gamme visage 3 références :

• Gel nettoyant
  
  
• Soin hydratant anti-brillance
  
  
• Crème contour des yeux énergisante
  
  

Résultat : distribution en barbershops + e-commerce, plus de 20 000 unités vendues en 6 mois.

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Conclusion

Développer une ligne masculine est une stratégie pertinente pour se différencier et capter une nouvelle cible fidèle et exigeante. En choisissant un laboratoire spécialisé, vous assurez des produits adaptés, performants et faciles à mettre sur le marché.

Chez Biocylab, nous vous accompagnons dans la création de votre gamme homme, de la formulation à la mise en rayon.